La singular operación de los cines AMC se da en momentos en que la superproducción de Ron Howard -que relata la historia de un boxeador de Estados Unidos durante la depresión de los años 30- tiene una mala taquilla pese a las buenas críticas que recibió.

Pese a estar protagonizado por los ganadores del Oscar Russell Crowe y Renée Zellweger, el filme no pudo superar los 50 millones de dólares de recaudación en tres semanas, lejos de las esperanzas de sus productores que aspiraban a que fuera un gran éxito.

'Tuvimos la impresión de que la película estaba perdiéndose y que había que atraer más la atención sobre ella', explicó una portavoz de AMC, Pam Blase, al diario especializado Variety.

La última operación de este tipo de AMC se remonta a 1988 para intentar relanzar el film Mystic pizza, de Julia Roberts.