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Marketing para momentos de crisis
Las noticias económicas de contexto son confusas. La crisis podría durar aún un año más, o puede que estemos en el principio de la recuperación. Según qué analista aporte la información.
Lo que parece indiscutible es que nos encontramos en un contexto económico de crisis. Estos momentos son especialmente importantes para el marketing.
Es el momento en el que el personal de marketing debe demostrar que no es un “coste” para la empresa, sino un activo real, que trabaja para orientar estratégicamente su funcionamiento. Debe trabajar por el diseño de productos y servicios, debe ayudar a seleccionar aquellos productos que se quedan el catálogo y los que desaparecen en un contexto en que no todos se pueden mantener
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| Las crisis son críticas para el marketing |
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Es un momento crítico. El marketing debe luchar en cada compañía por su posición en el mercado, es el momento de acomodarse, hacerse fuerte y conocer cuán real y sostenible era la descripción de Puntos Fuertes que se definió en el plan de Marketing.
Esta vez, a parte de una crisis, hay una guerra. Los efectos de ésta, parece ser que no serán idénticos ni en todos los países, ni en todos los sectores.
Cada sector y cada empresa, deberá identificar cómo puede verse afectada por la situación resultante de la guerra, observar el mercado, la competencia, y seleccionar sus nichos para posicionarse estratégicamente para cuando vuelvan los “buenos tiempos”.
Dicen que no hay mal que dure cien años (ni persona que los soporte). El contexto actual, ofrece múltiples oportunidades:
Mano de obra cualificada a precio razonable
Empresas con excedente de producción
Locales comerciales asequibles
Solo hace falta una buena idea, un planteamiento sólido... y un colchón financiero sobre el que descansar, para ser los primeros en ofrecer nuestros productos cuando pase la crisis.
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